盤點二：移動端成為O2O最重要的發展方向

2012年，中國移動(微博)互聯網的發展速度加快，各項指標顯示移動互聯網時代到來。從移動用戶和3G用戶的占比來看，截至2012年10月，中國移動電話用戶為10.95億戶，其中3G用戶達到2.12億，占比為19.3%，和2012年1月相比增長6個百分比，增長趨勢明顯加快。

與此同時，中國智能手機無論是從出貨量還是保有量來看都大幅增長。智能手機和3G網絡的普及促使中國移動互聯網用戶規模大幅增長，到2012年6月底手機網民規模達3.88億，手機超越臺式機成為大上網終端，這也標志著中國移動互聯網時代的真正到來。

移動互聯網時代的到來促使移動端成為O2O最重要的發展方向。O2O側重的生活服務領域天然和位置相關，移動設備的位置屬性決定了移動端更加適合O2O的發展。同時，手機的便攜性也與用戶的實時性生活需求正好吻合。“工作在PC，生活在手機”儼然成為大部分用戶的習慣。從實際的情況來看，移動端也已成為各O2O企業的業務重點。大眾點評網在2012年8月宣布其移動端用戶數即將突破4000萬，移動端的瀏覽量已經超過PC端；

58同城10月份數據顯示，其移動端訪問量占比超過40%；而美團網移動端的增速明顯快于PC端，其移動端的銷售占整體銷售的比例到目前已接近20%。除了原先PC端的企業大力布局移動端外，以布丁移動、食神搖搖、易到用車等為代表的大量純移動O2O企業發展迅速，成中國O2O市場中重要參與者。

盤點三：互聯網巨頭紛紛大力布局

2012年以來，三大互聯網巨頭加大了對O2O市場的重視和投入力度。1）騰訊方面，2012年6月，騰訊推出了微信會員卡，大力推動和線下商戶的合作；11月，騰訊收購通卡，增強其在O2O方面的實力；12月，微信聯合高朋網推出微團購，將逐步和財付通打通，形成O2O的閉環。2）阿里巴巴方面，2012年7月阿里集團進行了架構調整，聚劃算升級為事業群，加大引進獨立團購網站的力度；

10月，淘寶本地生活推出地圖搜，彌補其在地圖方面的弱勢地位；11月，阿里集團宣布戰略投資丁丁網，增強其線下能力。3）百度方面，2012年3月，百度聯合投資機構創建的愛樂活新版正式上線； 9月，百度地圖正式向本地生活服務轉型；10月，百度宣布分拆地圖業務，成立了LBS事業部，這表明百度已從戰略層面來部署和推進O2O業務。

三大互聯網巨頭的積極布局將推動中國O2O市場的整體發展。騰訊、阿里和百度是中國互聯網的標桿企業，它們覆蓋了絕大多數中國網民，而且擁有強大的技術產品實力，它們的積極進入能為O2O市場培育大批用戶。

此外，三大巨頭也通過組建線下團隊或投資相關企業的方式來增強其線下能力，教育線下傳統商戶“觸網”。騰訊憑借微信，阿里憑借支付寶和淘寶本地生活，百度憑借地圖使三大巨頭在O2O市場競爭中各具優勢。中國O2O行業市場前景的廣闊，和以往的零和游戲不同，三大巨頭在推動中國O 2O市場發展的同時將有可能實現共贏。