由于全球經濟回暖，預計2010年玩具出口會比2009年好，玩具內銷和拓展國外新興市場成為玩具企業尋找利潤的新途徑。 
　　據中國海關統計數據顯示，由于受到金融危機的影響，2009年中國玩具出口198．3億美元，同比下降22．46％；廣東玩具出口127．54億美元，同比下降25．29％。
　　目前對東盟、中東的出口分別提升了54．7％和8％，新興市場的開拓已經取得成效。去年玩具產業總產值1066．2億元人民幣，同比下降20．9％；內銷則提升了10％到15％。
　　此外，不少原本純出口的玩具企業認為內銷潛力很大，也開始尋求內銷的途徑。據介紹，廣東汕頭有的玩具企業專門成立了內銷公司，以此發展玩具內銷市場。