全球金融危機過后，廣東玩具產業已逐漸從主打外貿出口轉為“內外兼修”。10日，筆者從廣東省玩具協會獲悉，盡管預計2010年出口形勢將明顯好轉，但是不斷提高的生產成本、認證標準等仍是外貿企業身上的重擔。尋找新的利潤增長點，疏通內銷渠道仍是大多數企業目前的首要任務，國內玩具市場硝煙彌漫將不難預見。
    海關數據顯示，2009年全國玩具出口198.3億美元，同比下跌22.46%。其中，廣東出口127.5億美元，同比下跌25.29%，約為全國出口總額的64.2%。
    “2010年出口肯定會比去年好，現在東盟等新興市場的開拓已經取得成效�！睆V東省玩具協會常務副會長李卓明表示，但是生產成本將進一步阻礙出口企業發展。
    據介紹，目前原材料價格的上升趨勢已經十分明顯，塑料、布料、紙張等尤為明顯。其中塑料價格從去年年底到現在漲幅已超過30%，紙張更達30%—50%�！巴瑫r，招工難之后用工成本的顯著上升也加大了生產成本壓力�！�
    經過一場金融危機后，低價產品顯示出了較大的優勢。在剛剛結束的世界第二大玩具專業展“香港玩具展”上，企業也普遍認為2010年仍會是低價產品為主導。
    “這其實也說明出口企業現在提價并不可取，”一位玩具廠家告訴筆者，而若轉向內銷，利潤可明顯提高。據了解，從去年以來，廣東省已有大量企業都擴大內銷比例，“像澄海，是廣東玩具出口主要地之一，除加工貿易為主的廠家，絕大多數企業都在發展內銷。”李卓明說。
    從企業參展的積極性就可見一斑。據介紹，由該協會主辦的第22屆廣州國際玩具及模型展覽會以及首次粉墨登場的2010廣州國際嬰幼兒用品展覽會即將于4月8-10日在廣州保利世貿博覽館舉行，2010年這兩大展覽的展位數已逾1800個，比上屆激增100%。
    李卓明告訴筆者，現在除了參展之外，企業內銷渠道并不順暢。不過，為了擴大品牌知名度，已有不少企業主動出擊，遍訪經銷商之余，還嘗試贊助動漫片、爭取動漫衍生品授權，甚至自己制作動漫片�！皟H2010年上半年，我所知道的玩具企業參與制作的動漫片就超過十部將面世。”他表示，出口“軍團”加速內銷后，市場競爭激烈程度不言而喻。