2013年雖然奶源緊缺，但是國內各大乳業巨頭紛紛喊出加碼嬰幼兒奶粉的口號，甚至有企業坦言，將奶源優先用于嬰幼兒奶粉行業。有乳業人士分析認為：在奶源有限的情況下，乳企的液態奶業務難逃被縮減的命運。

與此同時，一些國內品牌的后起之秀和多個國際乳業品牌卻強勢發力液態奶，相比之下，國際品牌更是兇猛。在一家樂福超市內，進口牛奶也入鄉隨俗，在中國春節期間也搞起了促銷。來自法國的百吉福脫脂純牛奶一升裝售價14.8元，而兩天前的標價卻是22元。目前該超市已經引進來自法國、澳大利亞、新西蘭、德國等十余個國家的鮮牛奶和酸奶產品20余款。

在華聯安貞店中，常溫液態奶貨架上國外進口品牌有十多種，并且已經有自己的獨立貨架售賣，鋪貨面積大有與國產液態奶一決高下的態勢。具體品牌包括德國的德亞、甘蒂牧場、谷德堡，新西蘭的紐麥福，法國的蘭特、吉福，澳大利亞的德運、哈維以及美國絲樂克牌香草味牛奶、韓國的壽爾咖啡牛奶和賓格瑞草莓牛奶飲料等花式口味牛奶。

與超市相比，電子商務平臺上的進口牛奶在牛奶專區最為紅火，1號店自2011年4月自營進口牛奶銷售業務，當時僅有一個品牌的3種產品，1個月僅有1個集裝箱的銷量。而如今，1號店出售來自29個國家70多個品牌的300多種液態奶產品，每天的銷量可以達到7個集裝箱。