“到2025年，母嬰家庭母乳喂養核心知識知曉率達到70%以上；母嬰家庭成員母乳喂養支持率達到80%以上；全國6個月內純母乳喂養率達到50%以上；公共場所母嬰設施配置率達到80%以上...”

這是近日國家衛健委等15部門日前聯合發布的《母乳喂養促進行動計劃（2021-2025年）》（簡稱《行動計劃》），關于母乳喂養的倡導。

《行動計劃》不僅明確了母乳普及知曉率、支持到達率、設施配置率，也做了更加明確的要求：“嬰兒出生后的前6個月，倡導純母乳喂養，6至24個月的嬰幼兒，在科學添加輔食的同時，鼓勵母親繼續進行母乳喂養。”

同時，對母乳替代品，尤其是嬰幼兒配方奶粉等乳制品的宣傳、導向做了明確的規范要求：

“母乳代用品生產銷售者不得向醫療機構推銷贈送產品樣品或者以推銷為目的有條件地提供設備、資金和宣傳資料。”

“禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。”

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《行動計劃》一經發出，便在奶粉市場激起了“千層浪”：一段粉要危險了、嬰幼兒配方奶粉市場要遭遇“危機”了...

業內的擔憂“此起彼伏”。

依賴人口紅利為生的嬰配粉市場，在經歷了出生率連年暴跌，新生兒人口減少的人口紅利困境以及國家國家倡導母乳喂養對于奶粉消費群體的“爭奪”之后，有擔憂，在情理之中。

事實上，這樣的擔憂早就可以預見了，今年在走訪全國母嬰市場時，便聽到類似的反饋：倡導母乳喂養，對于母嬰店一段粉的銷售產生了明顯影響，而相較于二、三段，一段粉的表現同樣也是最差的。

國家大力倡導母乳喂養是一件利于國計民生的好事，母乳喂養的諸多優勢如營養健康、便捷經濟，利于母體健康和培養親子感情等等在此就不再贅述了。不過，假如嬰配粉的經營者對“母乳喂養”的擔憂過重，甚至將之視為影響自己生意的“絆腳石”，就大可不必了。

倡導母乳喂養的另一個角度，說明了國內母乳的喂養率不高，探究這部分人群，不能實現母乳喂養的原因大多是母親身體或是精力的問題，不得已放棄母乳喂養，還有一些是小孩不適合母乳喂養，如早產兒等特殊嬰兒，只適合用“特配粉”。

這部分人群對于嬰配粉或者特殊配方奶粉的需求具有剛需性，有需求就有市場。

奶粉從業者遠沒有擔憂甚至絕望的道理，為何？

這也是我們近兩年反復討論的問題，無論是人口紅利的消失還是國家對母乳喂養的倡導，都在啟示著我們：不要把眼睛死盯著0-3的嬰配粉市場。

“把格局打開”！嬰配粉以外有更加廣闊的天空，兒童粉、女士奶粉、中老年奶粉等全家營養的消費需求已經逐漸龐大起來，那里才有破局增長的新機！