近年，隨著中國嬰兒數量的不斷增長，嬰幼兒洗護市場也成了眾多商家關注的“香餑餑”現已擁有超過300億的市場規模，這無疑引起了眾多競爭者的注視，但嬰幼兒洗護市場的競爭還是有不少商家不知道的空白點，在未來的10年市場規模的發展前景形勢大好。

據悉，中國0-3歲嬰兒的數量超過5000萬，基本上每天就會有200個嬰兒出生，按人均每年消費400元計算，中國嬰幼兒洗護市場容量約為150億元。目前我國人口正處在高峰生育階段，加上年輕父母對孩子日常洗護用品的重視，人均消費額呈現每年15%以上的增長速度，因此未來10年，整個中國嬰幼兒洗護用品市場規模將超過300億。

在嬰幼兒洗護發展甚好的情況下，眾多企業紛紛聞到香氣都紛紛加入，積極進行研發，生產自己企業的產品。據統計，恒安算是晉江企業中較早嗅到商機并進入的企業。據介紹，恒安淳一發展部成立于2009年，經過2年時間的籌備，于2011年正式進入市場，產品有洗護、洗滌、霜露三大系列。2009年，雖然本土還沒有洗護的品牌，但福建已經出現了一些較為知名的品牌，例如青蛙王子、小浣熊。“去年淳一品牌實現了3000萬的業績，今年預計將實現5000萬的銷售額。雖然業績不高，但都在計劃之內。事實上是公司有意放緩了發展的腳步，一方面是為了更好地構建母嬰渠道，為未來全品類打好基礎，另一方面是公司始終把產品品質放在位，希望讓產品自己說話，以口碑贏得市場，采取的是消費者拉動而非渠道拉動。

經調查顯示，眾多做嬰幼兒紙尿褲的企業也紛紛轉行發展屬于自己公司的嬰童洗護品牌。據專業人士透漏，企業要抓住多品類的嬰幼兒洗護產品才能有助于嬰童企業實現全產業鏈的渠道布局，在未來嬰幼兒洗護不斷發展壯大。