根據調查結果顯示，我國0至3歲嬰幼兒數量超過5000萬，如果按人均300元/年的話，那么我國嬰幼兒洗護市場每年將會產生150億元的銷售額。從行業盈利方面來講，近3年，我國的嬰幼兒洗護用品利潤在11%以上，是一塊非常誘人的大蛋糕。

在如此誘人的這塊蛋糕下，有很多企業蜂擁而至，雖然在2009年的時候，市場上還沒有那么多知名的嬰幼兒洗護品牌，但是最近兩年在福建地區已經出現不少有名氣的品牌，諸如青蛙王子和小浣熊等。

目前國內市場上比較占主流的嬰幼兒洗護品牌大部分是近兩年才流行開來的，例如，恒安淳一發展部成立于2009年，經過2年時間的籌備，恒安淳一在2011年的時候正式進入嬰幼兒洗護市場，產品有洗護、洗滌和霜露三大系列。

經過這幾年的發展，國內市場上已經涌現出千余個嬰幼兒洗護品牌，由此可以看出我國的嬰幼兒洗護市場雖然規模非常龐大，但是競爭也非常激烈，企業們入主嬰幼兒洗護市場還需謹慎。