緊張的工作節奏、沉重的經濟壓力、不良的生活方式，讓各種健康問題纏上了本該精力無限的年輕人。

CBNData發布的《年輕人養生消費趨勢報告》顯示，我國半數以上的90后有脫發、掉發、視力減弱的困擾，同時約有四成存在肥胖、運動能力下降的情況，還有三成出現了免疫力下降的問題。于是，養生圈悄悄“喜提”了新成員，三十而立的新消費人群們正在積極加入“養生大軍”.

新入局的消費群體主動關注健康問題，推動著食品行業新品整體呈現出“新養生”趨勢。

近年來，主打0糖0脂、功能性成分、高纖維、酵素、益生菌等概念為賣點的相關品類需求火爆，其中以超級零、三頓半、星巴克、桂格為代表的品牌紛紛入局，爭奪機會市場。

“近年來，90后逐漸取代80后成為養生食品的核心購買消費群體，年輕消費者以各種方式走上健康養生道路成為一個大趨勢，相信接下來會有更多新興的國產養生食品占據越來越重要的位置，小仙燉、老金磨坊就是很好的代表品牌。”

當下養生產品不僅呈現出多樣化、零食化、便捷化的趨勢，同時消費者也越來越青睞低脂、低糖和功能化所對應的品類新品。

邊界不斷拓展

零食化、便利化正成新趨勢

當養生逐漸年輕化，這屆年輕人也開啟了“新養生主義”.

他們的養生偏好，也確實有些不一般。總結來看，當代年輕人生活節奏快、追求高效率，在養生這件事上也不例外。

相比于傳統需要蒸、煮、燉、熬才能食用的養生食材，年輕人更青睞“開袋即食”的營養品。

與此同時，當代年輕人養生既追求趣味性，又勇于“破圈消費”,也更偏愛有文化內涵的品牌和產品。面對這些品類趨勢，一些傳統老字號品牌創新回歸，快消品牌正在加速入局。

零食化、便利化已成養生食品新趨勢。為了配合日常養生的各種場景，養生滋補產品逐漸呈現出零食化、便利化的趨勢。

包裝、營銷年輕化趨勢明顯。愛玩的年輕人，在養生食品上自然也要追求新奇和有趣。因此，不少品牌也通過創意加持，以一種更“潮”的方式走進他們的心里。