就目前來看，我國的動漫產(chǎn)業(yè)盈利模式普遍不清晰，成本倒掛嚴重。不少動漫作品賣給電視臺的價格僅為成本的1%，顯然，動漫企業(yè)難以單憑借作品在電視臺播出而實現(xiàn)盈利。

從美國、日本兩個動漫產(chǎn)業(yè)大國的成功經(jīng)驗中可知，動漫衍生品的開發(fā)，是實現(xiàn)動漫商業(yè)價值的最重要的一環(huán)。”同樣地，廣州動漫行業(yè)協(xié)會副會長、廣州愛動影視科技有限公司總經(jīng)理楊勁松認為，動漫產(chǎn)業(yè)與玩具等制造業(yè)“聯(lián)姻”是商業(yè)化運營的必須趨勢。

“動漫企業(yè)在創(chuàng)作時，不僅要關注作品內容是否有創(chuàng)意，還要關注其作品在開發(fā)衍生品及營銷渠道方面的布局，著實很不容易。而玩具企業(yè)要自主研發(fā)制作動畫片，則需要投入巨額資金，回報周期也不短，同樣為難。兩者之間若能優(yōu)勢互補，采取多種形式進行合作，如動漫制作企業(yè)授權玩具企業(yè)生產(chǎn)衍生品等，則是互利互惠的最好體現(xiàn)。”楊勁松這樣說。

，雖然動漫是國家重點扶持產(chǎn)業(yè)，但許多企業(yè)看來至今沒找到有效發(fā)展途徑。資料顯示，85%動漫企業(yè)在賠錢賺吆喝。同樣地，雖然不少玩具企業(yè)挾巨資躍躍欲試進軍動漫制作等文化產(chǎn)業(yè)，但至今沒有找到有效的贏利模式。對此，李卓明表示：“如何充分利用中國世界玩具生產(chǎn)基地的優(yōu)勢，制訂扶持政策，大力促進玩具與動漫制作等文化產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展，盡快培育出中國的‘迪士尼’、‘玩具反斗城’，這無論是對促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還是扶持玩具行業(yè)轉型升級，都很有意義。廣東玩具業(yè)過去是代加工OEM的多，通過與動漫融合，可以達到產(chǎn)業(yè)轉型升級，實現(xiàn)ODM(原始設計制造商)，甚至OBM(原始品牌制造商)。”

“玩具+動漫”的創(chuàng)意模式，無疑為兩大產(chǎn)業(yè)帶來了無限發(fā)展商機。“中國曾經(jīng)有過輝煌的所謂‘純粹’卡通片的時代，但那個時代的動畫片繁榮，是計劃經(jīng)濟下的產(chǎn)物。上世紀80年代，美國孩之寶的變形金剛狂襲中國玩具市場，這讓國內業(yè)界人士紛紛‘覺醒’，繼而，動畫創(chuàng)意與玩具營銷高度聯(lián)姻的‘玩具動畫片’應運而生，并逐漸發(fā)展成為中國動漫產(chǎn)業(yè)中重要的組成部分。”

業(yè)內人士指出，“玩具動畫片”其實是被加載了更多商業(yè)目的的動畫片，是整合了動畫片創(chuàng)意制作、動畫片播出、玩具創(chuàng)作制作、玩具銷售等多個動漫產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的綜合性產(chǎn)物。“事實上，‘玩具動畫片’不僅具有動畫片的屬性，還是活脫脫的廣告，它不以劇情故事的發(fā)展為推進主線，而是不時融入與之配套的玩具，比如動畫片《神獸金剛》不時出現(xiàn)玩具合體，《圣石奇兵》不時出現(xiàn)利用小小‘爆丸’戰(zhàn)斗的場面。”據(jù)悉，“玩具動畫片”為玩具廠商推廣營銷發(fā)揮了不可估量的巨大作用。