2019年母嬰市場報告首先根據近幾年的大數據分析了目前母嬰市場的幾大現狀，包括：

1、母嬰市場規模增速略放緩，人口基數和消費升級推動母嬰市場增長；

2、線上拉動母嬰市場成長，天貓母嬰是B2Cdiyi平臺，并加速向低線城市的滲透；

3、未來5年中童成為最明顯的兒童人口增長年齡段；產品功能細分、產品周期延長、使用場景拓展帶來新的產品機會；

4、天貓母嬰消費者具有更年輕更多元的特征；

5、眾多知名品牌在母嬰品類的拓展和延伸推動母嬰市場成長，這其中包括天貓孕婦護膚品和彩妝、嬰兒護膚品、兒童保健品等等；

6、電商打破城市和渠道邊界，消費者的決策過程更加立體化；

7、母嬰市場最有潛力的四組人群：90/95后父母、低線城市、二胎家庭和超級奶爸。

《報告》聚焦線上孕產、嬰童食品、紙尿褲、嬰童用品、童裝、童鞋、潮流玩具七大品類，洞察出關愛自我、需求細分、場景多元、追逐時尚、關注早教五大母嬰消費市場趨勢，并基于此指出了母嬰市場的未來四大發展機會。

關愛自我：科學營養&顏值經濟

隨著90后、95后向母嬰消費市場的涌入，更注重營養攝取科學性、喂養效率性，以及顏值保養的孕媽需求也隨之而來。

其中包括電動吸奶器等哺乳用品的快速增長；以孕期DHA為代表的月子營養、孕產婦營養品的高速增長；孕產婦護膚、彩妝產品、產后身材修復類商品爆發式增長。

需求細分：專業細分品類加速滲透

如《報告》所示，在消費升級的大背景下，高端、超高端奶粉的線上市場規模呈現了持續增長，其中嬰幼兒液態奶、羊奶粉、有機奶粉等高端品類都有較大發展空間。

此外，以果泥、泡芙、肉松等品類為代表的有機概念輔食亦展現較好的發展潛力；而防瀉、抗敏的特殊配方奶粉，以及含有DHA、核桃油、益生菌、維生素等營養元素奶粉市場則呈現細分需求持續深耕的好勢頭。

嬰童食品更需滿足口感、抗敏、天然等精細化喂養需求。

無獨有偶，消費升級之勢也在線上紙尿褲市場凸顯，高端進口紙尿褲引領行業增長。

《報告》顯示，一些滿足更多元細分場景的紙尿褲正快速增長，其中夏季、夜用、游泳、大童專用等更專業細分功能的紙尿褲，體現出較大增長潛力。

此外，得益于個性化、內容化消費趨勢在紙尿褲市場的增強，帶來個性體驗的IP定制紙尿褲、跨界聯名款的紙尿褲深得父母們喜愛。

場景多元：細分場景產品走紅

寶爸寶媽們的便捷性需求以及全方位呵護貫穿了洗護、喂養、棉品和出行四大場景。

根據《報告》顯示，在嬰童洗護消費市場中，從滲透率和增速來看，寶寶洗浴是嬰童用品市場的“剛需品類”，而純天然/有機概念則持續受寵，全方位呵護的“洗護多步曲”獲得青睞；在嬰童出行消費市場中，嬰童防蚊防曬需求加劇，輕便推車（遛娃神器）/登機車/多胎車等細分品類崛起。

值得一提的是，消費者對嬰童產品的便捷性需求，在喂養和棉品場景則推動了一些科技智能育兒產品的走紅，如嬰童喂養消費市場中的自動暖奶、沖奶，以及嬰童棉品消費市場中的恒溫、感溫睡袋。

追逐時尚：兒童顏值及個性被日益看重

根據《報告》顯示，作為童鞋市場主體的運動鞋，其中“老爹鞋”“襪子鞋”“毛毛蟲鞋”等潮流趨勢很大程度上是受到成人流行趨勢的影響，越來越多成人品牌向童裝市場進軍，通過推出童裝線，實現品類聯動。

關注早教：智能、早教、IP相關玩具成趨勢

從孕產、食品到童裝，無不彰顯科學性以及個性化追求的當代寶爸寶媽，在早教以及玩具消費方面，則同樣顯現出對科學性以及潮流性的追求。

母嬰市場未來四大機會

在消費者層出不窮的新需求催生以及推動之下，《報告》揭示了線上母嬰消費市場的未來四大發展機會：

消費多元：

不同地域、不同年齡的消費者體現出多元化的消費升級需求；

品類拓展：

知名成人品牌向母嬰市場拓展，帶來擴張空間；

產品細分：

針對更細分的目標人群、功能性需求，以及場景需求進行產品創新，用更專業的產品滿足更精細的消費者需求；

跨界融合：

隨著多元渠道的發展，消費者的決策過程不再是簡單線性，在此背景下，線上和線下的不同平臺需要進一步融合，聯合品牌進行整體生態布局，才能為消費者提供更好服務。