隨著國內玩具行業的發展，期間的競爭日益激烈，這也導致了玩具不斷的細分化，創新化。現在家長們都很關注孩子的教育問題，玩具也是在朝著能力培養方面發展。玩具書作為書與玩具的結合產物應該很熱門才對，可是過去卻一直沒有火起來。經過這兩年的發展，玩具書漸漸被家長接受，像拉拉布書等已經成為受歡迎的品牌，玩具書的商機還是非常被看好的。

雖然圖書與玩具的結合存在商機，但目前，國內在兒童玩具書上的投入和運作上還處在起步階段，兒童玩具書的市場尚未發展成熟，目標讀者主要是北京、上海等大城市的較高消費群體。究其原因，嬰童產業研究中心網分析師認為并不完全是價格的原因：“玩具書是性價比比較高的讀物，關鍵在于玩具書的整體市場沒有培育好�！薄熬拖駡D畫書一樣，剛剛進入國內的時候，如果沒有閱讀推廣，消費者一看價格比較高，反應也不是很熱烈。但是，現在圖畫書已經成為出版界的一個暢銷品種�！�

市場的培育，即是消費者需求的開拓和引導；具體就新生事物“玩具書”而言，能否成功開拓圖書市場的空白點，關鍵在于玩具書是否符合孩子身心發展的規律，與圖書、玩具相比，玩具書是否具有獨特價值，以及玩具書如何進入家長的視野，包括玩具書的銷售渠道是否通暢等問題。