后疫情時代，消費群體更加重視寶寶健康成長，對營養科學的產品非常關注，讓奶粉市場上的乳鐵蛋白、益生菌等產品變得火熱。企業發現用戶群體需求的痛點，紛紛推出相關產品，滿足市場的需求。

當越來越多的企業布局，致使兒童奶粉市場上存在著多達幾百款產品，并且還在不斷拓展市場容量擴大規模。大品牌企業的加入，也讓兒童奶粉市場競爭變得激烈，中小企業的生存空間受到擠壓。

市場擴容

隨著消費群體對健康飲食的理念推崇，奶粉市場向著營養化、健康化、功能化高附加值方向發展。同時，企業深化消費群體年齡層次，細化產品品類，向市場推出兒童奶粉，以豐富奶粉市場的品類。

當嬰配粉走到天花板的狀態，企業轉向細分領域，尋求新的出路。此時，眾多品牌企業推出功能型兒童奶粉，助力兒童奶粉在細分領域嶄露頭角，走向市場的風口。

在整個奶粉市場增長緩慢的情況下，兒童奶粉逆流而上，發展趨勢蓬勃，產品品類數量不斷增長，迎來了市場大爆發。當兒童奶粉市場成長為奶粉細分領域新的風口之時，品牌企業迅速布局，打破品類的邊界，深度探索細分領域。

這兩年，眾多企業紛紛推出兒童粉新品，讓這一品類不斷增長，讓兒童奶粉市場變得火熱，規模不斷擴大。

據不完全統計，目前奶粉市場上大概有300多款兒童奶粉產品，盡管市場規模和體量都比較小，但兒童奶粉的覆蓋人群和產品周期，對企業來說是再好不過的布局優勢�？梢哉f其市場容量不斷擴大，未來發展前景更為廣闊。

從企業自身發展來看，“掘金”兒童配方奶粉領域也為乳企擴寬了盈利空間。市場數據顯示，我國0~3歲的嬰幼兒約有4700萬，而3~12歲的兒童約有1.4億，其數量大概是嬰幼兒的三倍，可見兒童奶粉所面向的是一個龐大的消費群體。

優化品質

從目前市場上的兒童奶粉呈現出的“功能”來看，益智營養、長高、護視、偏食挑食、消化吸收、提升免疫力等比較熱門，是大多數兒童奶粉產品選擇突出的賣點。兒童奶粉融合了奶粉和營養品的優勢，正好擊中消費群體對營養的痛點，凸顯出精準營養配方的趨勢。

據尼爾森調查，50%的消費者已購買或打算購買4段兒童配方奶粉，其中近8成3-6歲家庭、7成2-3歲寶寶家庭已購買或打算購買4段兒童配方粉，可見消費者對補充、豐富兒童營養的意識正在增加。

當兒童奶粉發展壯大，大品牌企業看準時機，在天時地利人和的情況下入局。大品牌的奶源、科研技術和服務團隊，讓配方成為兒童奶粉的核心競爭力。頭部品牌憑借強大的實力和渠道經驗和品牌效應，擠壓中小企業的市場份額，讓中小企業的生存環境更加艱難。

兒童奶粉市場競爭加劇，實力和產品力較弱的企業有可能被吸收優化，留下競爭力強的品牌，市場品牌數量減少。從而使得兒童奶粉的品質更有保障，有益于企業進一步拓展市場。

市場占比增加

企業推出的具有保護視力、提升免疫力、促進消化等特點的兒童奶粉，占據消費群體的心智，滿足了他們的心里需求，也讓企業開辟新賽道，不斷促進兒童奶粉市場規模。

據艾媒數據中心顯示，95后媽媽群體在母嬰產品消費過程中，優先考慮的前三位因素分別是健康、安全、以及品質，占比分別為879%、84.8%、72.7%。

而兒童成長奶粉的上架率高達32.15%，可見這類奶粉越來越受到消費者的青睞。

2019年中國人口出生量為1465萬人，人口出生率大10.48‰。中國乳制品工業協會原理事長宋昆岡在此前的一次會議上指出，2015年-2019年，我國嬰配粉在整個國產奶粉中的占比從59.07%下降到56.77%。相比之下，兒童奶粉占比從0.4%提升到4.88%，可見兒童奶粉增速在不斷提升。他也認為，孕產婦、中老年及兒童奶粉有著良好的市場空間。

未來可期

兒童市場雖然目前份額并不大，但是市場增速很快，未來市場發展空間很大。企業對兒童奶粉的動銷投入力度也逐漸加強，促進市場競爭更加激烈。

在京東電商平臺上查詢了解，惠氏S-26金裝4段學而樂、君樂寶樂鉑K2、蒙牛未來星等兒童奶粉，都是按照GB19644食品安全國家標準乳粉執行，這就給了兒童奶粉寬松的生產環境。

由于兒童奶粉無需進行注冊，也沒有專門的執行標準，大多企業按照成人奶粉標準來生產，這讓兒童奶粉的進入門檻比較低，可能會給行業發展帶來一些風險。

實際上，兒童奶粉是所有細分品類中規模人群覆蓋最大、品牌最為完善的品類。也是真正意義上的大市場大蛋糕，企業只有不斷提升產品質量，用品質留住消費者，謀求更多的市場份額。