近年來嬰童用品線上交易成交額保持每年 20%以上的增長，該渠道將是紙尿褲行業大有可為的領域。本文分析了2018年中國互聯網+紙尿褲行業市場概況，并對行業發展前景進行了預判。

紙尿褲是嬰兒常用的日用品，近年來成為嬰童用品線上市場的一大熱點，以下是對互聯網+紙尿褲行業發展概況的剖析：

行業市場概況一：母嬰O2O模式競爭激烈

O2O營銷模式又稱離線商務模式，是指線上營銷線上購買帶動線下經營和線下消費。O2O通過打折、提供信息、服務預訂等方式，把線下商店的消息推送給互聯網用戶，從而將他們轉換為自己的線下客戶，這就特別適合必須到店消費的商品和服務。對于品牌來說，做好服務是首要條件，其次是產品能夠獲得廣大消費者們的認可。

行業市場概況二：微商渠道對紙尿褲的渠道沖擊不容小覷

微商渠道對于紙尿褲的渠道沖擊也不容小覷，據相關數據顯示2019年微商規模將近1萬億。其中凱兒得樂、米菲、小萌希奧等品牌基本均通過層層分級的代理模式成長起來，而包括恒安在內的眾多企業也開始布局微商渠道。

行業市場前景：“全面二孩”新政激發紙尿褲市場需求

2016年起，隨著“全面二孩”的新政實施，到2018年我國 0-2 歲嬰兒數將接近 4000 萬人。紙尿褲線上市場的迅速發展主要歸因于三個因素：

1 ） 二胎政策：該政策于 2014 年在全國逐步實施，由于上一次我國生育高峰出現在1985-1990年，從 2015年開始，2016年起，隨著“全面二孩”的新政實施，適齡生育婦女人數將進入高峰，據預測我國新生兒2015-2019年將增加750萬人。

2） 紙尿褲滲透率的提升：我國 2001年紙尿褲滲透率僅為2.1%，至 2018 年滲透率提升至70.8%，但對比美國96%和日本90%的滲透率仍有較大提升空間。

3）日均使用量和單片價格的提升：2013年我國紙尿褲日均使用量為2.82片，至2018年提升至 5.6 片。單片價格則由 1.16 元提升至 1.38 元。平均每個寶寶在紙尿褲上花費1-2萬元。

隨著育兒觀念的發展變化，預計未來紙尿褲日均使用量的上升趨勢和對高端產品的需求依然會延續，互聯網以及網購的日趨流行，電商渠道對紙尿褲銷售產生重要影響，滲透率有望進一步擴大。

來源：前瞻產業研究院《中國紙尿褲制造行業產銷需求與投資預測分析報告》