隨著二胎政策全面放開，母嬰行業迎來爆發式增長。21世紀經濟研究院預計，受出生人口增長和消費升級的推動，未來5年，中國母嬰市場規模仍將持續上升，預計將以每年不低于16%的增速增長，到2020年整體市場規模超過4萬億。

行業蛋糕越做越大，對母嬰電商來說是個良機，但必須正視一個現實：盡管2015、2016年價格戰使消費者熱情高漲，但母嬰用品線上滲透率仍處于低水平，低于20%，京東、天貓只有百億規模，具有較大上升空間。因此，現階段各大玩家以跑馬圈地為主，共享母嬰電商爆發的成果，遠未到決戰時刻。

考慮到保險有助于進一步釋放消費需求，京東推出“無憂險”必要且及時，或引發天貓、蘇寧、貝貝網等玩家爭相效仿，各種版本的“無憂險”助力母嬰電商走向爆發。年輕父母孕育觀念和消費行為的升級，也正倒逼母嬰產業朝規范化、品質化、標準化發展。

如果說價格戰、全球購是前兩年母嬰電商發展的關鍵詞，那2017年母嬰電商則呈現三大趨勢：

一、回歸本質——供應鏈服務鏈建設是根本

用于培育市場的價格戰終會過去，母嬰電商市場將回歸理性，專注零售本質。如何把控商品質量源頭、精選商品品類及品牌、降低采購成本、流通成本、提升物流效率、合理分配線上線下資源、售后的統一完善等，都是母嬰電商為用戶提供高性價比商品和服務的關鍵，從而提升自身核心競爭力。

二、生態發展——線上線下互通互補

母嬰電商需升級為大母嬰產業的O2O服務，通過線上線下渠道、資源的整合、數據的打通，為用戶提供更多的消費場景和更完善的體驗服務；跨醫療、教育、旅游、親子等產業融合發展，延長用戶生命周期，開拓更多消費場景。

三、內容營銷——挖掘紅人經濟價值

通過內容營銷，降低獲客成本、提升用戶粘性和轉化率。通過打造媽媽紅人、醫生紅人等，利用自媒體、直播、社區/社群等傳播渠道挖掘紅人經濟價值，將高性價比的商品、科學的育兒理念等價值內容傳播給用戶，進而將內容變現。