日前，新國貨母嬰品牌爸爸的選擇與家電企業海爾集團專賣店事業部達成合作協議，雙方計劃在母嬰領域用戶大數據、宣傳展示以及線下活動等方面展開深度合作。此舉被認為是促進爸爸的選擇品牌力提升，同時也是海爾豐富定制平臺生態戰略的重要舉措。

近年來，隨著國家二胎政策開放，我國每年大約有 1700 萬以上的新生兒誕生，推動中國母嬰市場進入高速增長時代。根據中國工業報的數據顯示，由此帶來對母嬰消費市場的直接影響，每年可新增超300億元母嬰消費，至少帶來年均13%左右的新增長空間。由于90后新生父母對個性化、差異化、高端化的產品消費需求增加，傳統的品牌很難滿足市場需求。

海爾家電作為中國家電的“老大哥”，從母嬰市場需求入手快速轉型，有針對性的為母嬰市場用戶提供專屬的定制家電產品，如海爾子母洗衣機、凈水洗二代熱水器、貝享空調等，受到行業和用戶的一致認可。爸爸的選擇定位“安全干凈無添加”，主要原材料全部從世界頂級供應商采購，不含香精、色素、熒光劑、印刷油墨等有害添加劑，首個通過美國FDA、歐盟CE以及瑞士SGS檢測，性能全面和媲美美國日本進口品牌，成為新國貨母嬰的代表品牌。

此前不久，在河北的一處家電賣場展臺雙方展開合作試點，爸爸的選擇極薄紙尿褲產品與海爾高端定制家電同臺亮相，現場相當多的母嬰家庭對海爾定制家電以及爸爸的選擇產品產生濃厚興趣，不少人當場下單。海爾一位現場負責人表示，海爾的開放生態體系決定了與爸爸的選擇這樣的優秀的母嬰品牌有廣泛的合作前景，未來雙方將以此為良好開端在母嬰板塊深入合作。

業內人士指出，雙方合作除品質相互背書外，也為用戶創造了更多的消費場景，給消費者更高層次的體驗升級，不可否認這是未來的發展趨勢。同時，通過整合雙方在市場和渠道等方面的優勢資源，雙方也將不斷擴大戰略合作的范圍，共同助力高品質母嬰生活。