3月7日，農(nóng)業(yè)部部長韓長賦在十二屆全國人大四次會議新聞中心舉行的記者會上，答記者問時表示，因為我們的奶業(yè)曾經(jīng)出現(xiàn)過問題，媒體也有報道，大批國人到國外搶購奶粉。你買人家東西，給人家送錢，人家還限購，這是中國奶業(yè)人的恥辱。所以我們一定要振奮，要奮起直追，要提升我們奶業(yè)的品質(zhì)，唱響我們的品牌，恢復國人對民族乳業(yè)的信心。

奶粉產(chǎn)業(yè)是一個關(guān)系到國計民生的關(guān)鍵性產(chǎn)業(yè)，作為一個涉及到民族和家庭未來希望的產(chǎn)品類型，奶粉的發(fā)展一直以來都備受人們的關(guān)注。在經(jīng)歷了三聚氰胺事件后，國人對中國奶業(yè)的信心驟降，大批人到國外搶購奶粉。就是在這種境況下，石家莊君樂寶乳業(yè)有限公司，一個奶粉行業(yè)的“新兵”，卻造出了獲得全球頂級食品安全標準認證的嬰幼兒奶粉，站在重拾中國奶業(yè)信任的風口浪尖上！

君樂寶乳業(yè)增長蟬聯(lián)行業(yè)，國產(chǎn)奶粉也能賣斷貨！

創(chuàng)立20年，石家莊君樂寶乳業(yè)有限公司發(fā)展成為國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)和高新技術(shù)企業(yè)。

去年，君樂寶乳業(yè)銷售收入65億元，同比增長30%以上，連續(xù)第三年全行業(yè)增長，形成低溫乳制品、常溫乳制品、奶粉和牧場“四駕馬車”并駕齊驅(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。其中，君樂寶嬰幼兒奶粉自2014年4月12日正式上市，在一年多的時間里，君樂寶奶粉銷售額近10億，連續(xù)拿下“雙十一”、“6·18”電商節(jié)銷售冠軍，實現(xiàn)同期國產(chǎn)奶粉對洋奶粉品牌的首次超越。目前，君樂寶奶粉天天賣斷貨，急需擴大產(chǎn)能。

同時，君樂寶還打破嬰幼兒奶粉在國內(nèi)外“同質(zhì)不同價”的行業(yè)潛規(guī)則，率先推出130元的平價奶粉。石家莊君樂寶乳業(yè)有限公司總裁魏立華表示，“我們要用國際最嚴格的標準，為國產(chǎn)奶粉爭回尊嚴，做良心奶、平價奶。”數(shù)據(jù)統(tǒng)計，一年多來，君樂寶奶粉引發(fā)的連鎖效應(yīng)，使中國市場連年上漲的奶粉價格得到遏制，為中國消費者節(jié)約了近200億元奶粉錢。

“奶粉并非高科技，做的是良心”，做中國良心奶的捍衛(wèi)者！

中國乳業(yè)重新贏得市場認可，用國產(chǎn)奶粉重塑中國乳業(yè)信心，是君樂寶乳業(yè)一直以來的追求。魏立華說，“幾年前一次到德國參加展會，同行的人不約而同去搶購奶粉。從那一天起，我就下決心一定要把中國奶粉做好，不能讓國人再去為一罐奶粉不遠萬里背回來。”

羅馬并非一日可建成，好奶粉也不是說出來的，而是用良心做出來的。為做出國際yiliu的好奶粉，君樂寶摸索和創(chuàng)建出一套行之有效的“4+1優(yōu)質(zhì)奶粉公式”，包括奶源、原輔料、配方和生產(chǎn)工藝，再加上檢測體系，全面加強對奶粉生產(chǎn)關(guān)鍵環(huán)節(jié)的監(jiān)管。

奶源上，君樂寶奶粉所用原奶全部來自自有現(xiàn)代化規(guī)模牧場，原奶主要指標高于美國、日本和歐盟標準；原輔料方面，君樂寶與愛爾蘭Kerry集團、荷蘭皇家帝斯曼、美國嘉吉集團等優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商合作；在配方上，君樂寶聯(lián)合中國營養(yǎng)學會研制最適合中國寶寶的科學配方；生產(chǎn)工藝方面，君樂寶嚴格遵守GMP生產(chǎn)規(guī)范，并率先通過歐盟BRC和IFS雙重認證，品質(zhì)管控達到國際yiliu水準。

此外，君樂寶還首創(chuàng)四重檢測體系，即企業(yè)自檢、行業(yè)檢驗、國家抽檢，再聘請國際權(quán)威的第三方機構(gòu)獨立檢測。2015年7月，君樂寶嬰幼兒奶粉獲得國內(nèi)外奶粉行業(yè)首個BRC全球食品安全標準A+頂級認證，被業(yè)界譽為“不亞于獲得奧運金牌”。

央視大平臺的權(quán)威性、公信力，塑造品牌信任的不二選擇！

做企業(yè)，做得不僅是產(chǎn)品，做得更是品牌。現(xiàn)階段，已全面進入品牌消費時代，品牌不僅要有廣泛的知名度，更需要品牌的信賴度，打造一個值得信賴的品牌是企業(yè)手中最鋒利的武器，是能夠持續(xù)占有消費者心理空間的強大力量，對于信任、信心尤其重要的乳業(yè)品牌更是如此！

打造高信賴度品牌，需要借助的是一個已經(jīng)融入億萬人生活的權(quán)威主流媒體。為此，君樂寶選擇了具有高覆蓋、權(quán)威性、公信力的央視。2014年，君樂寶投放了金馬鬧元宵套裝、兩會套裝，《中國成語大會》冠名，《中國謎語大會》冠名，《中國漢字聽寫大會》中插，《舌尖2》跨頻道套裝。僅僅一年的時間，旗下產(chǎn)品銷量增長了7個億，酸奶產(chǎn)品的市占率攀升全國第四。正是看到了這一突飛猛進的態(tài)勢，2015年君樂寶旗下的嬰幼兒奶粉開始銷售的同時，增加投放了黃金檔劇場合作企業(yè)、春晚套裝、《出彩中國人-有夢就出彩》等項目。

2016年，君樂寶更是在春晚開播前的19:36至19:45不到10分鐘內(nèi)連投9條拜年廣告，以一句簡潔、喜慶的拜年詞“君樂寶奶粉向全國人民拜年”為全國百姓的年夜飯祝福增喜。大多數(shù)觀眾表示都對君樂寶奶粉的拜年廣告比較認可，“看多了各品牌玩創(chuàng)意、拼懸念，君樂寶奶粉直接拜年更加‘走心’，給人感覺挺溫馨的”，而且連播3組9次讓人“想不記住都難”。

君樂寶企業(yè)相關(guān)負責人在談到與央視的合作時表示，跟央視合作以后，企業(yè)品牌得到很大提升。央視的權(quán)威性、公信力是不可替代的，央視這個平臺給品牌帶來意想不到的效果，這些是不能光用數(shù)據(jù)來衡量的。相信君樂寶與央視還有很多的契合點，有很大的合作拓展空間。

央視作為國家電視臺，推動民族乳業(yè)發(fā)展，助力國產(chǎn)品牌騰飛，既是責任，也是追求，還是信任。針對乳企的傳播需求和特性，央視廣告經(jīng)營管理中心提出，借助長秒廣告、公益廣告提升企業(yè)形象，重振消費者對中國乳業(yè)、乳制品的信心。君樂寶現(xiàn)階段聚焦奶粉這個細分品類，整合多個頻道資源時段進行全方位立體傳播，在消費者心中搶先建立奶粉品類的形象。

在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化呼吁供給側(cè)改革、倡導優(yōu)質(zhì)安全發(fā)展和中國奶業(yè)面臨產(chǎn)業(yè)升級的當下，君樂寶乳業(yè)錘煉全產(chǎn)業(yè)鏈條，挑戰(zhàn)全球頂級食品安全標準，創(chuàng)新營銷模式，獲得了廣大消費者的喜愛和認同，有效提振了國內(nèi)奶粉市場信心。在君樂寶的帶動下，許多民族乳企紛紛跟進，國產(chǎn)奶粉“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”新陣營不斷壯大，國外品牌也集體降價促銷，帶動中國奶粉市場價格理性回歸。

隨著2016年“全面二胎”政策的正式落地和農(nóng)歷猴年的到來，“猴寶寶”的集中降生將為奶粉行業(yè)的業(yè)績爆發(fā)提供極大利好。君樂寶新的奶粉工廠也將陸續(xù)投產(chǎn)，相信在未來，君樂寶奶粉會為中國寶寶帶來更放心的奶粉，中國媽媽不再不遠萬里出國背奶粉。