近日，薈氏哺乳枕受邀參加了旅游衛視人氣節目《超級代言人》，這一消息被各大媒體爭相報道。據傳，該廠商在節 目錄制現場邀請了90后豪乳少女王馨瑤為其哺乳枕代言。大品牌，大手筆，其雄心壯志可見一斑。

節目制作方為追求娛樂效果和眼球經濟，可謂用心良苦。那么從產品營銷的角度來看，薈氏哺乳枕參加《超級代言人 》所凸顯的品牌雄心更值得我們去關注，去思考。

薈氏哺乳枕，意欲何如？

哺乳枕行業是母嬰行業下的細分行業。自2004年出現首款產品以來，在中國市場落地時間不過十多年光景。相比其他 成熟行業，尚屬于新生領地。當前信息社會，藍海市場只有依靠不斷細分才能求得。面對這個新興市場，母嬰產品廠 家自然不愿錯過。行業發展空間受到重視。

但是必須看到的一個客觀現實是，哺乳枕不是母嬰喂養必需品，其需求的剛性無法與奶瓶、尿不濕等產品相比。這是 發展空間拓展上的不利因素。但是作為一款可以使母嬰喂養更健康更安全的產品，在當前對母嬰健康關注程度日益強 烈的環境里，其前景依然讓廠商樂觀。這也許是薈氏哺乳枕參與節目的根本動力。

哺乳枕行業的未來發展趨勢讓筆者想到另外一個行業：文化娛樂行業。兩者看似風馬牛不相及，但在行業發展對外部 經濟水平的支撐需求上來看，具有一致性。現在某個影片票房上億不是新聞，上十億也只是小新聞。這在十年前是不 可想象的。僅僅十年的光景，市場發生如此巨變的根本原因是經濟水平上升背景下帶來的文化消費增加。哺乳枕未來 發展也會表現出這個特性。從其在電商平臺的銷售數據來看，熱點銷售區域與經濟水平呈正相關關系，一線城市是主 要消費市場。

不得不承認，哺乳枕行業目前所提供的產品質量相對粗糙。這符合一般市場競爭規律：市場競爭不充分時，廠商往往 不具有生產精品的動力。當年張瑞敏掄起大錘砸掉海爾冰箱不合格產品，其本質原因是市場競爭所致。在市場競爭激 烈的生存環境里，企業要想獲得生態位，產品質量是基礎中的基礎，也是出路。

結合到薈氏哺乳枕參加《超級代言人》這個事情上來，可以窺見薈氏廠商在產品質量角度對品牌宣傳契機的理解。從 塑造品牌角度來說，同行競爭性產品粗糙，恰是創造與塑造品牌的絕佳時機。因此，薈氏哺乳枕在利用電視節目為自 己宣傳的同時，亦會做好產品質量基本功。這樣才能雙管齊下，多贏多得。

隨著科技的不斷進步，人們生活質量水平的提高以及對健康的不斷追求，哺乳枕這一新生代行業，或將成為行業中的 一枝新秀。行業剛剛上路，薈氏已經昂首引領。未來的格局和布局，更值得我們翹首以盼。