在前不久舉辦的第14屆CBME中國上海嬰童展上，不少國外新老嬰幼洗護品牌爭奇斗艷，本土嬰幼洗護品牌自然也不甘示弱，紛紛加強產品細分和強化產品功能。

例如元龍（福建）日用品有限公司就把產品細分為紙品母嬰專供、親@愛母嬰專供、千金芳草母嬰專供、皇室珍品電商專供和新生兒SPA優護母嬰專供五個細分展示區域。而鼻涕蟲嬰兒用品（香港）有限公司推出的嬰幼洗護用品系列則全部以青瓜、草莓、香蕉、蘋果等各種果蔬為核心。

從國內的嬰童洗護行業板塊來看，上海起步最早，主要是強生等國際品牌；廣東則擁有成人洗護方面幾十年的積淀，延伸到兒童再到嬰童，具有完善的產業鏈優勢；福建相對來說起步較晚，規模也較小，主要集中在漳州，青蛙王子、夢嬌蘭這兩個品牌雖然較為知名，但是規模卻不大。

眼下國內的嬰幼洗護市場，外資品牌正在逐漸失去優勢，國產品牌正在不斷崛起，特別是沿海省份的嬰幼洗護產業發展迅速。不過有業內人士表示，當前國內嬰童洗護行業的產業鏈仍不夠完整，存在不少缺陷，諸如包材特殊工藝的設計和材料研發等方面。