現在越來越多的玩具和嬰童用品企業不約而同加大對縱深領域市場的拓展。細心觀察引領國際玩具趨勢的中國玩具展，會發現，無論是國內新興品牌，還是知名國際品牌均加大對早教產品和輔助嬰兒睡眠的研發，借助科技實力進軍玩具和嬰兒用品夜市場。

在去年中國玩具展上，深圳喜之寶推出投影音樂故事機，精致小巧，方便攜帶，內容覆蓋故事、笑話、唐詩、兒歌，深受采購商青睞。2014年中國玩具展將展位擴大一倍，以此來助推加速提升品牌影響力。

此外，來自澄海的創興業玩具也在現場推出星星夜空投影故事機，大獲全勝，這類產品更多功能在于早教開發，迎合大年齡段市場需求，而最近智高chicco則更加細分市場，將受眾年齡段延伸至剛出生的嬰兒，推出FirstDream系列玩具，產品包括魔術燈床鈴、藍色彩虹夜燈等，致力于為寶寶創造良好睡眠環境，使得育兒氛圍多姿多彩，這與目前火爆的費雪海馬玩具相比，可謂有過之而無不及。

業界專家指出，玩具和嬰童用品加大對消費需求的細微變化，才能在激烈的競爭中脫穎而出。