新西蘭蕊盛蕊嬰幼兒奶粉企業進入中國市場已經有12年之多，于12月8日正式宣布進軍電商平臺，啟動電商銷售模式。其實近兩年來，多個奶粉品牌都開始接觸電商渠道，很多進口奶粉品牌都擁有自己的天貓旗艦店。

如今高昂的渠道費用在奶粉行業已經不是什么秘密了，電商的優勢在于能夠減少渠道開支，將成本返還給消費者，多個品牌奶粉紛紛入駐電商平臺，將掀起新一輪的價格戰。

中國奶粉的價格之貴在全球都十分出名，以零售價為300元的奶粉為例，每罐奶粉的渠道費用占據48%左右。但是采用電商渠道銷售之后，就可以以156元的價格出售給消費者，這一價格非常接近世界各國的嬰幼兒奶粉平均價格。

今年8月份，國家發改委對6家進口品牌奶粉開出巨額罰單。根據調查發現，這些涉案的奶粉企業是為了維持下游經營者的利潤空間，滿足消費需要，大幅提高渠道費用的占有率，包括批零差價以及對下游經營者的補貼和高點返利等銷售手段。

根據公布的信息表示，這6家進口奶粉在我國的渠道費用占到20%至40%左右，遠遠高于世界其他國家的4%至14%的水平。其實奶粉的生產價格并不是很高，但是最終到達消費者手中的時候，就翻了兩三倍。奶粉渠道成本的上漲也間接的推動了奶粉價格的上漲，所以很多奶粉品牌都開始走電商發展之路，這樣可以節省大量的渠道成本。