隨著我國嬰童玩具需求量的不斷上升，及全球嬰童玩具市場相關政策法規(guī)的不斷完善，我國的嬰童玩具市場在變革中不斷的成長和發(fā)展。而嬰童玩具市場的最新發(fā)展狀況，我們在今年多么秋季廣交會上得到了很好的映射。

2013年秋季廣交會剛剛落下帷幕，本屆廣交會二期展出產品主要包括日用消費品、禮品、玩具及家居裝飾品等。在走訪中，許多企業(yè)反映本屆廣交會成交不理想，南通鈺樂工藝玩具有限公司董事長兼總經理梅萌表示，在廣交會上的生意一年不如一年，采購商比上兩屆有所減少，很多客戶只是來詢價或者交流信息，直接下單的越來越少。

青島英貝特玩具禮品有限公司貿易部經理張曉龍也表示，受整體國際大環(huán)境的影響，今年廣交會的效果不太理想，外貿復蘇基礎尚不牢固，從今年7月起全面實施的歐盟最嚴新玩具安全法規(guī)、人工成本增加、人民幣升值以及貿易摩擦等都是影響企業(yè)出口的不利因素。

廣交會量價齊降 整體低迷

根據(jù)廣交會官方公布的數(shù)據(jù)，到展會結束為止，到會采購商為189,646人，來自212個國家（地區(qū)），與會人數(shù)比113屆減少6.5%，與2012年同期相比，采購商報到和進館人數(shù)分別減少了約7.6％及8.8％。各大洲境外采購商與會人數(shù)按比例從高到低依次為：亞洲占54.17%，歐洲占20.45%，美洲占14.85%，非洲占7.12%，大洋洲占3.4%。本屆廣交會累計出口成交1946.1億元人民幣，扣除匯率波動因素，與113屆相比下降10.9%，與112屆相比下降3%。對以往一直是出口增長點的金磚國家的成交今年則出現(xiàn)較大幅度下滑，較去年和今年春季分別超過12％和17％的下滑。

廣交會新聞發(fā)言人劉建軍表示，外需尚未根本好轉，市場存在多種不確定性，從訂單結構也可以看到采購商對市場信心不足，以中短單為主，長單占比依然偏低。成交訂單中，3個月以內的短單占48.9%，3-6個月的中單占34.9%，6個月以上的長單占16.2%。

訂單下滑 出口依然“偏冷”

在現(xiàn)場走訪中，玩具企業(yè)普遍反映今年廣交會除了品牌展區(qū)的情況相對好些，客流量、成交額與去年同期及春季相比均有所下降。前來采購的客商也有所減少，雙方在價格上僵持不下造成玩具訂單成交不甚理想。梅萌表示，今年廣交會歐美客戶到會相對較少，而且壓價很兇，訂單大約下滑了兩成，近8成企業(yè)的利潤率低于10%，且高附加值產品訂單明顯下滑。

國內外經濟形勢不容樂觀、原材料成本高、國內用工成本攀升、招工難、人民幣對美元匯率持續(xù)升高，再加上從今年7月起全面實施的歐盟最嚴新玩具安全法規(guī)，這些都在不同程度上沖擊著玩具產業(yè)的發(fā)展，張曉龍表示，廣交會現(xiàn)場即便客戶有采購意向，也要到工廠現(xiàn)場參觀考察后再決定是否下訂單。

玩具出口總額小幅增長 貿易形勢依然嚴峻

根據(jù)海關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國玩具產品2013年1-8月出口總額為74.70億美元，同比增長7.57%。但是就單月出口數(shù)據(jù)來看，自去年10月起，我國玩具出口一直處于下滑態(tài)勢，尤其是1-4月，總體水平不及去年。

另外，盡管三季度外貿增速較二季度有所回升，但從9月份意外出現(xiàn)的出口負增長以及廣交會參展企業(yè)反映的情況來看，外貿發(fā)展受到的外在約束越來越大，匯率因素尤其難以完全控制，這就倒逼國內企業(yè)加快轉變外貿發(fā)展方式，以盡快形成競爭新優(yōu)勢。

商務部日前發(fā)布的《中國對外貿易形勢報告（2013年秋季）》也認為，2014年中國外貿發(fā)展的國內外環(huán)境可能略好于2013年，但面臨的困難和風險依然較多，國際市場需求總體偏弱，各國產業(yè)間競爭日益激烈，貿易摩擦形勢依然嚴峻。

企業(yè)轉型升級 挖掘國內市場潛力

近年來，歐盟市場門檻逐年抬高，在促進玩具行業(yè)水平提升的同時，不可避免地造成企業(yè)生產成本提高，對產品出口也產生了很大的壓力。面對更加復雜的外部環(huán)境，許多企業(yè)在產品質量安全上下功夫，抓住市場機遇。

威海泰格玩具有限公司國際銷售部經理徐鵑表示，公司產品主要銷往歐美，對于最嚴苛的歐盟玩具安全技術法規(guī)，誰最先適應，誰就將得到更為廣闊的市場，公司產品所有原料都經過權威部門監(jiān)測，以確保產品達到歐盟標準。ICTI總裁兼CEO Christian Ewert在今年的中國玩具展現(xiàn)場接受本網采訪時也表示，通過這幾年對中國企業(yè)的深入走訪，國內企業(yè)越來越重視產品的安全問題，并且不再單純的模仿，創(chuàng)新性越來越強，科技元素也融入到產品的設計中去，滿足國外市場的需求。

除了提高產品升級之外，一些企業(yè)開始將目光轉向國內市場，積極開拓國內產品銷售新渠道。寧波神馬兒童用品有限公司總經理徐品迪表示，目前國內嬰童內銷市場潛力很大，隨著經濟發(fā)展，人民生活水平提高，80、90后新生代父母對孩子的投入也呈現(xiàn)增長趨勢，未來國內市場還有很大潛力可以挖掘。

圣得貝市場總監(jiān)何存優(yōu)也表示，現(xiàn)在各企業(yè)都在積極修煉“內功”，越來越多的企業(yè)開始謀求轉型升級之路，加大自主創(chuàng)新力度、開發(fā)新型材料、注重產品研發(fā)，減少對海外市場的依賴，不斷開拓有前景的國內銷售渠道。