由于目前國內嬰幼兒紙尿褲使用率不足五成，使得包括貝親、花王、樂扣樂扣等集團扎堆進入中國紙尿褲市場，十余跨國企業都不約而同相中了這塊“大蛋糕”。
前不久，貝親品牌進入中國嬰幼兒紙尿褲市場，并推出了“真綿實感”嬰兒紙尿褲，目前據統計，已經開始鋪貨和準備進入國內嬰兒紙尿褲市場的跨國企業已達十多個品牌。并且每年都要新增3至4家大型嬰兒紙尿褲工廠。一些有實力的跨國企業甚至將嬰兒紙尿褲重要的研發部門搬到了中國，可見對國內市場的重視。
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