在我國第四次嬰兒出生高潮的影響下，我國的孕嬰童市場快速發展。據分析人士預測，今后幾年我國的孕嬰童市場還將繼續快速發展，那么今后幾年我國的孕嬰童市場將會出現什么樣的局面呢？

據有關人士分析：中國孕嬰童產業，是包括孕產婦、0~6歲兒童衣、食、住、行、用、育、樂的龐大產業群。今年的新生兒人口將增加2200萬。未來5年，中國又將迎來新一輪的嬰兒潮，引爆孕嬰童市場新一輪“淘金潮”。

中國孕嬰童市場到底有多大

孕嬰童市場可細分為孕婦（10個月）、產婦（6個月）、嬰兒（0~1歲）、幼童（1~3歲）、小童（4~6歲）、中童（7~12歲）、大童（13~16歲），本文所探討的孕嬰童市場僅限孕產期以及0~6歲年齡段的嬰童消費市場。

我國6歲以下兒童約1.71億，城鎮兒童總數約7700萬，零售市場數據顯示兒童用品家庭月消費額900多元。城鎮嬰童用品市場年消費總額是690億。加上農村兒童用品市場及高速發展的孕產婦用品市場，現階段中國0~6歲孕嬰童產業市場零售總額高達1000億。

中國孕嬰童研究中心按現有的人口推算，中國的最高出生率大約出現在2016年，人口峰值為2028年，該時期我們也將迎來第五輪“嬰兒潮”。換言之，中國孕嬰童產業尚有20多年的牛市，市場容量逐步增至2500~3000億元的龐然規模。

中國孕嬰童市場格局剖析

自2000年，孕嬰童產業進入快速成長期。同期中國年均GDP增長為9％，而業界普遍認為產業增長率達30%，企業在制定年度指標時，一般都將30％的增幅視為自然增長率，而相當部分的零售企業將下年度營業指標增長率鎖定在50%~200％。

驅動孕嬰童市場迅猛發展的便是80后父母的消費進取心。在零售終端與消費群體相互促動下，自2002年起，孕嬰童市場格局衍生如下動變。

其一，全國范圍內，產業資源逐漸向零售商手中集中。自2002年開始，各大城市孕嬰童用品專店專營風起云涌，門店越開越大。行業內流行“小城市開大店，大城市多開店”，達成決勝終端的共識，“跑馬圈地”盛行一時。零售門店離顧客最近，分享了市場上的“消費權力”，進而獲得市場的主導權。

其二，各大城市形成“寡頭市場”。由二、三家規模較大的零售商共享了50％以上的市場份額，并攫取當地市場定價權，開始擠壓弱勢廠、商的生存空間。