日化市場近年來一直彌漫著濃濃的“戰爭”硝煙，這些年，國外日化品牌個個在中國賺得盆豐缽滿，國內企業當然不甘心只作一個旁觀者，于是眾多國內日化品牌紛紛涌現，日化市場爭奪戰愈演愈烈。在激烈的市場競爭中，日化市場逐漸細分開來，各個品牌也都精確定位了自己的市場。其中，嬰童日化市場的發展十分迅速，據中國嬰童童用品市場研究報告透露，我國嬰童用品市場將以12.4%的年均增長速度發展。

青蛙王子是國內專注于嬰童日化護理產品的知名品牌，品牌成立于1998年，今年7月于香港聯交所上市。從創立到上市僅用13年時間，這在日化企業中并不多見，可見青蛙王子實力之強。

據了解，青蛙王子品牌成立時，國內的日化市場基本是國外品牌的天下，當時嬰童護理市場剛處于起步階段，青蛙王子慧眼識珠，看到了嬰童市場的巨大潛力，于是做了專注嬰童護理領域的決定，為今天的成功奠定了基礎。品牌創立之初，青蛙王子沒有進軍一線城市市場，而是選擇了二三線城市及農村作為主打市場，這一智慧的決定對初成立的青蛙王子而言也是十分關鍵的。

2004年，青蛙王子成立國際貿易部，開始為外國品牌代工。通過為外商代工，青蛙王子儲備了一定的外貿專業人才，并從參與國際競爭中，提升了企業的綜合素質，完善了品牌的運作體系。2008年，美國發生金融危機，青蛙王子集團成功收購了美國Solar公司旗下的兩大品牌及3000多個終端，是其品牌發展道路上的重要里程碑。

青蛙王子相關負責人告訴記者，未來三年，青蛙王子將積極進入家樂福、沃爾瑪等國際賣場，加強對北上廣深等一線市場的滲透。同時青蛙王子還將逐步完善自身產業鏈，發揮創新思維，突破自我，不斷研發新款嬰童護理用品，滿足市場需求。