隨著生活水平的不斷提高，人們的需求已經不僅限于溫飽，還有對生活品質的追求。在消費升級與“懶人”經濟下驅動下，家庭護理產品也在不斷升級，其中高效、精細、優質的產品增速更快。家庭清潔護理行業涵蓋從衣物清潔護理、個人清潔護理以及家居清潔護理等眾多部分。

其中，個人衛生護理用品主要分三塊：①嬰兒護理，主要產品包括嬰兒紙尿褲、嬰兒拉拉褲、嬰兒濕巾；②成人失禁產品，主要包括成人紙尿褲、成人拉拉褲、護理墊、成人紙尿片；③女性經期護理產品，包括護墊、衛生巾和經期褲。三個子板塊共同構成了個人衛生護理行業。

艾媒咨詢數據顯示，自2015年起，我國家庭護理產品市場規模不斷擴大，至2020年，家庭護理產品市場規模已達1280.3億元，預計2021年中國家庭護理產品市場規模達1336.4億元。

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雖然我國家庭清潔護理市場發展迅速，整體增速高于全球平均增長，但我國家庭清潔護理產品人均支出相較于其他發達國家仍處于較低水平。數據顯示，2015-2019年，我國家庭清潔護理產品的人均支出由9.9美元增長至12.0美元，遠低于美國、日本等主要經濟體。2019年，美國家庭清潔護理產品的人均支出為77.8美元，日本家庭清潔護理產品的人均支出為57.2美元，由此可見，我國家庭清潔護理產品人均支出仍具有較大提升空間。