90后成功寶爸寶媽之后，我們可以看出孩子們的變化真的太大了。無論是新事物的接納，還是對新事物的認知與探索，他們總是能夠給我們足夠的驚喜。在兒童化妝市場中，有經銷商告訴我們：很多小朋友，都擁有自己的美妝盒，而且銷量十分可觀的。有數據顯示，我國兒童化妝品市場份額已經高達50億元，每年依舊以20%以上的增長速度在飆升。也就是說，每年至少有5000萬兒童在使用化妝品。

化妝品產業鏈一般包括研發生產端、品牌端、經銷/代運營端、終端零售和消費者。（1）研發生產端：主要有品牌自主研發生產和代工（OEM、ODM、OBM等）兩種模式，少數品牌能夠實現自主研發并獨立建造工廠自行生產；（2）品牌端：品牌端擁有重要定價權，根據其品牌溢價能力確定化妝品批發價和終端零售價；（3）經銷商/代運營商：根據企業銷售模式和策略不同，經銷商的層級也不同，若企業采取直營模式，則不存在經銷環節。此外，部分品牌會選擇線上代運營方式；4）終端零售：根據零售平臺不同可分為線上和線下兩塊；（5）消費者：化妝品的消費人群，目前消費者的年輕化、高端化趨勢明顯，潛在消費空間廣闊。

化妝品生產制造模式根據生產商在產品設計生產制造過程中的參與程度可以分為三種，OEM、ODM和OBM。OEM的參與程度最低，只是純生產加工；ODM除了生產加工，生產商還參與產品設計；而OBM則是由生產商經營自主品牌，提供產業全鏈條打包服務。

從國內化妝品市場角度來看，隨著國內經濟穩定增長和人民消費水平的持續提升，化妝品行業快速增長，2013年中國化妝品市場超過日本化妝品市場規模，并保持全球最高增速發展。2009-2019年間，中國化妝品市場規模實現翻倍，由1800多億元激增至2019年的近5000億元，我國化妝品行業有望延續高速增長態勢。