5月4日，惠氏啟賦品牌與京東超市簽署戰略合作協議，雙方將在全域營銷、全渠道拓展、供應鏈賦能等方面展開深度合作，共同推動大童、有機等細分配方奶粉品類的運營。今年，惠氏還將利用跨境電商引入營養品，并有意上馬啟賦兒童奶粉產品線。

自2017年開始，惠氏啟賦就與京東超市開展合作。對于此次合作升級，京東零售集團大商超全渠道事業群消費品事業部母嬰采銷部總經理江龍武表示，雙方將繼續在有機線、大童線等新興細分市場拓展潛在用戶，還將在全域營銷、全渠道拓展、供應鏈賦能等方面展開深入合作，通過IP項目、系統工具、平臺復制三大計劃打造爆品，拓寬超高端奶粉的市場份額。

2011年，惠氏推出首款超高端奶粉品牌“啟賦”,并一度在國內有機奶粉市場中占據首位。對于超高端奶粉未來趨勢，惠氏營養品大中華區總裁張蘇毅認為，超高端奶粉是中國嬰幼兒奶粉市場發展最快的子品類。考慮到消費者對不同奶源和可持續性發展的追求，惠氏啟賦將推出有機、A2蛋白、活性營養等不同特點的產品。今年，惠氏將通過跨境電商渠道推出營養品，如維生素滴劑等，不久后還將針對3歲以上兒童布局專屬產品線，豐富啟賦產品組合。未來，惠氏產品包裝還將去塑化，采用更環保的植物材料。

新京報記者 郭鐵 攝影 郭鐵

編輯 李嚴 校對 李銘