眼前，物價上漲飛速，就連嬰兒用品價格漲得也令人咋舌，一罐奶粉平均200以上，更有堪者一張嬰兒床標價26800元。這些奇怪的現象表明，越是高端產品越是受到人們的青睞，難道只為一句已經深深扎在中國父母腦海里的話嗎：“不能讓孩子輸在起跑上”。

高端消費緣何節節攀升

嬰幼兒用品市場的高端化消費浪潮是人們消費升級的具體表現，但背后也有著無數家長不想讓孩子輸在起跑線上的無奈。

80后父母的消費“脈象”

可以看出，80后父母是中國嬰幼兒市場高端化消費的主力群體，作為代獨生子女，他們經歷和接受了市場經濟、全球化、互聯網進程對其消費觀念的洗禮。如今，初為人父、人母的80后仍然秉承了這一族群鮮明的特征——有思想、彰顯個性、善變。在嬰幼兒消費領域，80后母往往亦能追求時尚，抓住消費潮流的脈搏。然而，如果仔細對他們的消費心理和行為把脈的話，卻能發現這個特殊群體的“脈象”到處充滿著糾結與擰巴，有著雙重且看似矛盾的消費特性。

“脈象”一：主動“高消費”，也無奈“被高端”。80后父母從小就享受獨生子女的優越條件，早已打破了父輩奉行的節儉保守的消費理念，而是更注重品質、個性和時尚。同樣，他們為孩子購買用品也是一種高消費的姿態，看重高品質和名牌，卻不太在乎價格。然而，除了他們自己主動的高消費，這其中也隱含著被動與無奈的一面。

“脈象”二：觀念科學，也易感性決策�？茖W育兒觀念在80后父母的心目中占據著非常重要的地位。盡管這些年輕的80后家長普遍缺乏手的育兒經驗，也不太認同父母的育兒方法，但他們非常善于通過各種渠道獲取育兒信息。比如，喝什么奶粉更科學、什么時候需要培養嬰兒輔食、如何購買等，他們也愿意為此報班參加培訓學習，在科學育兒上表現出強烈的理性姿態。

80后家長是伴著互聯網長大的一族，現在有很多80后媽媽喜歡在網上利用搜索引擎搜集信息并購買所需的產品。此外，她們也很重視口碑傳播，常常去博客、開心網、微博等社會化媒體瀏覽圈中好友對某些品牌或產品的評價，她們還會去各個購物網站查找所要購買的嬰幼兒用品，享受送貨上門的便捷服務。

這是一個網絡高速發展的時代，嬰幼兒用品物價的上漲給網絡關系堪重，也因我們嬰幼兒數量不斷上漲有關。嬰幼兒用品市場這塊巨大的蛋糕怎么分，一直是嬰幼兒用品行業關注的對象。