在嬰幼兒奶粉市場逐漸飽和的情況下，孕婦奶粉市場成為乳企轉戰(zhàn)的目標。

近日，國內乳企進行的一項評選活動中，特設“10大最受歡迎孕婦奶粉品牌” 榮譽獎項。這是業(yè)內次明確對嬰幼兒奶粉細分品類進行公開評選。

如今，“全面二孩”落地，給母嬰行業(yè)未來發(fā)展帶來強有力的“靠山”，拉動母嬰產品市場需求量的攀升。這當中，孕產婦奶粉市場不斷擴大，國內乳業(yè)品牌如伊利、雅士利、施恩、飛鶴等紛紛推出了針對孕婦的專用奶粉，孕婦奶粉逐漸成為企業(yè)關注的焦點。

二胎經濟帶火 孕婦奶粉市場

11月11日凌晨，早早洗漱完的張迪（化名）坐在電腦前，打開購物車，在確認兩罐專為孕婦生產的奶粉品牌和數(shù)量后，點下確認購買鍵。

準媽媽張迪是湖北人，今年24歲，在網上查閱眾多科學養(yǎng)胎的方法之后，跟家人商量后決定，除每天需要補充的食物之外再買兩罐孕婦奶粉，以便自己和孩子都能營養(yǎng)均衡。

不只是張迪，記者在淘寶商城搜索孕婦奶粉時發(fā)現(xiàn)，銷量靠前的幾名，月成交量均達到千份以上。懷孕期間為均衡營養(yǎng)購買孕婦奶粉的準媽媽們不在少數(shù)。

孕婦奶粉緣何受關注？中國品牌研究院研究員朱丹蓬接受長江商報記者采訪時多次提到了“大肚子”經濟。朱丹蓬認為大肚子經濟其實是國家拉動內需很重要的一個戰(zhàn)略組成部分。二胎放開后的“大肚子”經濟不單只是奶粉行業(yè)有紅利，方方面面都有紅利，整個大肚子經濟是受到國家宏觀政策扶持一個經濟的板塊。國產奶粉當然會抓住二胎市場的紅利。

乳粉專家宋亮向長江商報記者表示，主要表現(xiàn)在兩方面，一方面是中國大健康產業(yè)中孕婦是很重要的組成部分，自然會受到關注。第二方面是孕婦市場不光決定了自己的消費，同時也決定了嬰幼兒的消費市場。如果孕婦消費對這個平臺或者品牌信任，那么將來其孩子出生以后，這個品牌和其相應的平臺也會得到信任。

孕婦奶粉或成乳企新增長點

“未來二胎經濟對于中國乳業(yè)來說或許會是一個新的經濟增長引擎。”朱丹蓬表示。

嬰幼兒奶粉向來是乳企的必爭之地，各大乳企也在不斷推出差異化的產品以爭取更多市場份額，除此以外，孕婦奶粉作為新興的產品領域，市場容量大，很快便成為乳粉行業(yè)尋求新增長的“香饃饃”。一些知名奶粉品牌不僅在原有嬰幼兒產品上比拼，還延續(xù)到媽媽奶粉。

國內的本土乳業(yè)品牌，如伊利、雅士利、施恩、飛鶴等都有孕婦專用奶粉，同時國外品牌與本土品牌的同場競技更是加劇了這一領域的爭奪，雀巢、雅培等洋品牌同樣是強勢的競爭者。

就在孕婦奶粉搶占細分領域制高點市場之際，不少乳業(yè)專家開始擔心：未來兩三年內，’乳業(yè)的產能將嚴重過剩。而當現(xiàn)有市場將近飽和之際，開拓與嬰幼兒緊密關聯(lián)的孕婦產品逐漸被發(fā)掘潛力。

“孕婦奶粉對于國產乳業(yè)來說實際上是一個很大的發(fā)展方向。” 宋亮向記者坦言，實際上我國當前嬰兒奶粉是產能飽和，所以對于去產能的一個重要方面就是實現(xiàn)嬰兒奶粉生產轉向成人奶粉生產，而奶粉行業(yè)里有一定配方限制的產品主要是中老年奶粉和孕婦奶粉。

“因此對于國內奶粉產業(yè)來說，下一步轉型的方向之一就是生產出嬰兒奶粉之外的其他奶粉，一方面來消化產能，另一方面來拓展品牌的經營范圍。”宋亮說。

孕婦奶粉未來市場或達百億

目前，孕婦奶粉市場不大，但國內外奶粉企業(yè)都有涉足，無論從數(shù)量、產品還是需求量來說，孕婦奶粉市場都低于嬰幼兒奶粉和成人奶粉市場。“大肚子”經濟紅利之下，孕婦市場前景究竟如何？

據(jù)最新全國人口普查統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國現(xiàn)有超過7000萬孕婦，人口基數(shù)占較大比重。并且加之“二胎政策”的深入推行，孕婦人口的快速增長，母嬰市場的未來也是非常可期的。據(jù)多位學者測算，新生兒的出生峰值將在2017年到來，孕婦人群也將進一步擴大，在價值萬億的中國母嬰市場基礎之上，又將進入高增速增長時代，預計“全面二孩”可帶動中國潛在經濟增長率提高0.5%左右；并可對母嬰消費市場產生直接影響，每年可新增超300億母嬰消費，至少帶來年均13%左右的新增長空間。

此外，據(jù)嬰童產業(yè)研究中心公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年母嬰市場已達2萬億元。而至2018年母嬰市場規(guī)模將超3萬億。不難看出，全面二胎政策帶來的生育高峰及消費升級將成為拉動母嬰行業(yè)高速增長的雙引擎。孕婦奶粉可謂是乘著政策紅利順勢崛起。

“事實上，孕婦奶粉的市場其實是很大的，盡管目前的市場空間很小，大概也就是十幾個億的市場份額，但是將來有望能呈現(xiàn)出一個高速增長，未來也有可能達到百億的市場目標份額。”宋亮向記者透露，過去中國孕婦是不吃奶粉的，隨著針對于孕婦配方奶粉出臺，孕婦未來重要飲食之一就是更加營養(yǎng)更加均衡的配方奶粉，來保證其營養(yǎng)更加平衡健康。

孕婦奶粉市場被看好，各家爭奪戰(zhàn)風起云涌，究竟誰會在大肚子經濟紅利中拔得頭籌？朱丹蓬認為首先要看整個市場的一個布局，在華東和華南這塊的國產奶粉目前來看，還是比較難撼動整個進口奶粉的市場份額，而在內陸城市來看，通過品牌提升、質量提升以及整個性價比提升等因素，可能會在大肚子經濟中先拔頭籌。“關鍵就是看能不能匹配這個市場，能不能享受二胎放開后的政策紅利。”

那么，如何在二胎的紅利里面獲得紅利？在朱丹蓬看來：“在配方、賣點、質量等方面要去匹配二胎經濟的需求，這也是很多乳粉企業(yè)要去解決的一個難題。”