3月11日，國家食藥監總局披露《特殊醫學用途配方食品注冊管理辦法》全文，該管理辦法將自今年7月1日起施行。根據新“辦法”，每家生產企業不得擁有超過3個系列品牌，以往一家奶粉代工廠生產若干品牌的現象將成為歷史。而由于此次注冊制的適用范圍是“境內生產銷售以及進口的嬰幼兒配方乳粉產品”，所以逾千品牌的乳粉或面臨淘汰的命運。

貼牌“洋”奶粉影響

業內人士表示，總體來說，本次受到影響的是海外貼牌企業，特別是在歐洲代工的品牌。目前擁有奶粉生產許可證的歐洲廠家不到20個，按此計算，未來歐洲輸入中國的品牌會少一半。從整體上看，未來國內的假洋奶粉、海外貼牌奶粉數量將會大幅降低。

長期以來，我國嬰幼兒奶粉配方存在過多過亂的現象。一個奶粉企業，可以生產幾十個甚至近百個系列，不少系列間并無本質區別；有的企業為調動零售店積極性，推出零售店專賣產品，實際上產品配方雷同，價格卻差異很大；有些貼牌代工廠生產幾十個品牌的奶粉實則都是使用同一配方，改頭換面后又冒充新產品上市。

規范市場：精簡品牌、配方

數據顯示，我國本土取得生產許可證的企業有103家，國外奶粉企業有73家。按新規計算，未來國內奶粉市場上最多只有528個品牌。而目前國內市場共有2000多個品牌，也就是說，一旦注冊制落地之后，約四分之三的品牌將被清理出局。

市場影響：各品牌紛紛出招

而對于即將實施的新辦法，各大嬰幼兒奶業巨頭紛紛出招降低庫存，提升競爭力。

3月21日，達能集團中國公司證實，該集團旗下在華銷售近六年的新西蘭品牌奶粉可瑞康，在中國暫停銷售。同時，達能公司宣布，對中國市場引進的諾優能（又稱荷蘭牛欄）、愛他美和可瑞康三款奶粉降價。

同日，美贊臣透露已與澳洲乳業集團邁高簽定合作協議，據悉，邁高將投資3億澳元建立新奶粉工廠，工廠主要將供應美國美贊臣公司銷往亞洲。

而媒體線下走訪發現，雅培、惠氏、美贊臣等雖不說降價，但也不是“買一送一”，就是“滿就減”之類的。據預測，未來，洋品牌在中國奶粉市場價格預計仍會繼續下滑，最終回歸至100~200元的價格區間。

市場預期總體看好，中小企業挑戰增多

受20世紀80年代—90年代第三次出生人口高峰的影響，2016年后的未來十幾年間，20-29歲生育旺盛期婦女數量將形成一個小高峰。而目前，“二胎放開”政策也已逐漸發揮效應，多種因素必然導致配方奶粉市場紅利的增長。

業內人士預測，截至2018 年，我國嬰幼兒配方奶粉市場的規模將達到1000億元，中國無疑將成為全球的嬰幼兒奶粉市場。在整體品牌，配方數量減少、市場總量持續攀升的大背景下，中小乳企會有更強的危機感，而實力雄厚的企業分享新政紅利已成定局。